摩根士丹利上调评级并看好直播电商增长，eBay 股价上涨 2%

全球电商公司 eBay（NAS:EBAY）的股票于 10 月 12 日（美国当地时间）在获得摩根士丹利积极上调评级后上涨 2%。这家投行表示，直播电商市场的快速增长是推动 eBay 业绩改善的关键因素。摩根士丹利将 eBay 列为“首选”，并将其目标价从 127 美元上调至 132 美元，意味着较前一交易日收盘价约有 18% 的上涨空间。根据该公司的分析，直播电商——通过直播进行实时商品销售——目前占 eBay 商品交易总额（GMV）增长的 40% 以上。

摩根士丹利将 eBay 目标价上调至 132 美元

据 CNBC 报道，摩根士丹利将 eBay 列为“首选”，并将其目标价从 127 美元上调至 132 美元。新目标价意味着较前一交易日收盘价约有 18% 的上涨空间。摩根士丹利分析师 Nathan Feather 表示：“直播拍卖的迅速兴起改变了平台上的交易动态。”eBay 股价收于 114.65 美元，较上一交易日上涨 2.46 美元，涨幅为 2.19%。

直播电商占 eBay GMV 增长的 40% 以上

摩根士丹利将直播电商确定为推动 eBay 商品交易总额增长的隐藏力量。Nathan Feather 指出：“直播电商目前占 eBay GMV 增长的 40% 以上。”不同于亚洲由网红通过直播销售大量商品的模式，西方直播电商更像是二手商品和收藏品的数字拍卖行，大幅提升了交易速度。摩根士丹利引用的调查数据显示，约 80% 的直播电商买家会转售所购买的商品。

西方直播购物市场扩大至 270 亿美元

据摩根士丹利称，过去 2 年，西方直播购物市场增长超过 5 倍，扩大至 270 亿美元（约 36 万亿韩元）。该市场的运作方式不同于亚洲直播电商模式，重点在于以数字拍卖的形式交易二手商品和收藏品，而不是依靠网红推动大量商品销售。这种模式加快了 eBay 等平台上的交易速度。

常见问题

摩根士丹利在 10 月 12 日为 eBay 股票设定了什么目标价？
摩根士丹利于 10 月 12 日（美国当地时间）将 eBay 的目标价从 127 美元上调至 132 美元，意味着较前一交易日收盘价约有 18% 的上涨潜力。

直播电商对 eBay 的 GMV 增长贡献有多大？
据摩根士丹利分析师 Nathan Feather 称，直播电商目前占 eBay 商品交易总额（GMV）增长的 40% 以上。

西方直播购物市场有多大？
根据摩根士丹利的分析，西方直播购物市场已扩大至 270 亿美元（约 36 万亿韩元），过去 2 年增长超过 5 倍。