Kiwoom证券市场份额下降4.87%p，名人代言受挫

Kiwoom Securities 接连遭遇广告合作挫折，邀请演员高旻示和柳海真出演的广告活动均陷入争议。该券商于 3 月与高旻示推出品牌宣传活动，以吸引年轻投资者，并在约 20 天内通过数字渠道获得 1000 万次观看。两位名人代言人在各自参与宣传活动期间均陷入争议，Kiwoom 的韩国国内股票个人市场份额从 3 月的 29.86% 降至 8 月的 24.99%，减少 4.87 个百分点。这些宣传活动旨在应对年轻投资者不了解 Kiwoom 在韩国券商行业中处于市场领先地位的问题。

Kiwoom 推出面向年轻投资者的高旻示宣传活动

Kiwoom Securities 于 3 月邀请女演员高旻示担任品牌代言人，并推出宣传语为“投资没有‘差不多就好’。从 Kiwoom 开始。”的宣传活动。据广告代理商 HSAD 称，该活动旨在应对“20 多岁的年轻人不知道 Kiwoom Securities 是第一名”这一挑战。随着简化交易应用程序日益流行，该券商 20 多岁用户的占比相较竞争对手有所下降。这是 Kiwoom 自 2020 年以来时隔五年推出的首次品牌广告。高旻示在广告中以朋友和导师的身份出现，陪伴为投资积累本金的年轻投资者；活动上线约 20 天内，数字渠道累计观看量达到 1000 万次。

高旻示相关争议于 5 月浮现

有关高旻示学生时期经历的争议于 5 月在网上浮现。其经纪公司表示相关指控毫无根据，并采取了法律行动。Kiwoom Securities 当时表示，相关内容尚未被确认属实，并将持续关注事态发展。高旻示的合约到期后，Kiwoom 未与其续约。

柳海真取代高旻示担任品牌代言人

高旻示合约结束后，演员柳海真成为 Kiwoom 的新广告模特。Kiwoom 表示，选择他的原因包括其人气、可信度和良好形象。在广告中，柳海真传达了“没时间解释，加入第一名的队伍”的信息，将网络梗形式与 Kiwoom 在韩国国内股票市场份额方面的领先地位相结合。随后，柳海真出演的电影《刺客(s)》引发争议，相关投诉还扩大至演员阵容成员参与的广告活动。Kiwoom 柳海真广告视频的 YouTube 评论功能目前已被禁用。Kiwoom 终止了柳海真的广告活动，并表示结束时间遵循原定时间表，目前正在筹备新的宣传活动。

Kiwoom 市场份额下降 4.87 个百分点

在高旻示宣传活动启动的 3 月，Kiwoom 在韩国国内股票个人投资者市场中的份额为 29.86%；到 8 月，该份额降至 24.99%，减少 4.87 个百分点。该券商仍面临持续吸引年轻投资者的挑战。

常见问题

Kiwoom Securities 于 3 月推出了哪些广告活动？

Kiwoom Securities 于 3 月推出了由女演员高旻示出演的品牌宣传活动，宣传语为“投资没有‘差不多就好’。从 Kiwoom 开始。”该活动在约 20 天内通过数字渠道累计获得 1000 万次观看，也是该券商自 2020 年以来时隔五年推出的首次品牌广告。

Kiwoom 的市场份额在 3 月至 8 月期间发生了怎样的变化？

Kiwoom Securities 在韩国国内股票个人投资者市场中的份额从 3 月的 29.86% 降至 8 月的 24.99%，在此期间减少了 4.87 个百分点。