Netflix 股价跌至多年低点，YouTube 创下电视份额纪录

Netflix 公司（NFLX）周二收到 HSBC 的下调评级，上周又收到富国银行的下调评级；与此同时，7 月 YouTube 占据了美国电视观看时间创纪录的 14.2%，而 Netflix 则跌至多年低点 7.8%。HSBC 表示，Alphabet 公司（GOOG、GOOGL）旗下的 YouTube 正从 Netflix 手中不断夺取观众份额，并将其评级从买入下调至持有，目标价从 $96 下调至 $76；富国银行则因用户参与度担忧，将其评级下调至减持，目标价从 $80 下调至 $57。这些下调评级反映出流媒体行业日益加剧的竞争，各平台都在争夺电视观看时间和观众注意力。

HSBC 因 YouTube 创纪录的电视观看份额将 Netflix 下调至持有

据 TheFly 报道，HSBC 将 NFLX 的评级从买入下调至持有，并将目标价从 $96 下调至 $76。HSBC 指出，YouTube 在电视屏幕上的影响力不断扩大是一个核心担忧。据该机构称，7 月 YouTube 占据了美国电视观看时间创纪录的 14.2%，而 Netflix 的份额降至 7.8%，为数年来最低水平。据 TheFly 报道，HSBC 认为，随着谷歌旗下平台建立起更大的客厅观众群，YouTube 的增长动力正越来越多地以 Netflix 为代价。

富国银行因内容片单担忧将 Netflix 下调至减持

据 TheFly 报道，在 HSBC 下调评级之前，上周富国银行也做出了谨慎判断，将 Netflix 的评级下调至减持，并将目标价从 $80 下调至 $57，称该公司的用户参与度趋势令人担忧。该机构认为，与此前时期相比，Netflix 在 2026 年下半年的原创内容片单较弱。其基准情景假设该公司排名前 100 的原创内容小时数将同比下降 21%，并以用户参与度风险作为下调评级的理由。两位分析师的判断凸显了彼此独立但相关的压力：HSBC 关注观众份额向 YouTube 转移，而富国银行担心较弱的原创内容片单可能使 Netflix 更难在短期内提升用户参与度。

Netflix 股票年初至今下跌 19%，但散户情绪看涨

尽管消息量很大，Stocktwits 上围绕 Netflix 的散户情绪仍然看涨。今年以来，该股已下跌超过 19%。相比之下，持有 NFLX 股票的 Invesco NASDAQ 100 ETF（QQQM）同期上涨了近 21%。

常见问题

HSBC 周二对 Netflix 股票评级做了什么调整？

HSBC 周二将 Netflix 的评级从买入下调至持有，并将目标价从 $96 下调至 $76，理由是 YouTube 正从 Netflix 手中不断夺取观众份额。

富国银行上周为何下调 Netflix 股票评级？

富国银行上周将 Netflix 的评级下调至减持，并将目标价从 $80 下调至 $57，称该公司的用户参与度趋势令人担忧，并预测该公司排名前 100 的原创内容小时数将在 2026 年下半年同比下降 21%。

7 月 YouTube 的电视观看份额与 Netflix 相比如何？

据 HSBC 称，7 月 YouTube 占据了美国电视观看时间创纪录的 14.2%，而 Netflix 跌至 7.8%，为数年来最低水平。