Meta预计将在2026年底前超过谷歌的搜索广告收入

据伯恩斯坦分析师称，Meta Platforms 在第二季度几乎获得了新增数字广告支出的一半，并有望在 2026 年底前超过 Alphabet 旗下 Google Search 的广告收入。该机构将这一加速归因于人工智能：人工智能正在改善内容推荐、用户参与度、广告定向、广告投放，以及从产品发现到完成购买的整个路径。伯恩斯坦指出，2024 年作出的预测曾预计，2026 年数字广告的增速将不到 Meta 和 Google Search 当前增速的一半。

人工智能推动 Meta、Google 和亚马逊广告创下增长纪录

伯恩斯坦指出，尽管 Meta、Google 和亚马逊等大型平台已经拥有庞大的业务规模，但它们的广告增速仍达到数年来的最高水平。规模更大的平台拥有更多用户数据、更先进的受众定向能力、更强的广告自动化能力以及更出色的效果衡量工具。这些优势为人工智能提供了更多可利用的数据，并使其输出更加有效。

Meta 缩小与 Google Search 的收入差距

2026 年第一季度，Google Search 广告收入同比增长 19%，查询量达到历史最高水平。该机构表示，AI Overviews 和 AI Mode 为 Google 的搜索业务提供了支撑。然而，Google 发布商网络中的 Network 和 AdSense 收入同期下降了 4%。

伯恩斯坦指出，如果以更具可比性的口径评估广告收入，并剔除 Maps 和 Gmail 等部分 Google 业务，Meta 可能已经大致能够与 Google Search 相提并论。在第二季度财报中，Meta 表示，其 Advantage+ 自动化广告系列平台创造的年化收入约为 600 亿美元。该公司表示，使用该系统的广告主平均每投入 1 美元即可获得 4.52 美元的收益，比手动配置的广告系列高出约 22%。

CEO 马克·扎克伯格表示，Meta 希望在 2026 年底前实现广告创建的全面自动化。

更广泛的市场疲软之际，META 和 GOOGL 股票走势出现分化

周一盘前交易中，受大盘疲软影响，META 股票小幅下跌 0.4%，而 GOOGL 股票下跌约 0.6%。在 Stocktwits 上，过去一天散户对 Meta 的情绪处于“看涨”区域，而对 Alphabet 的情绪则走低，从“看跌”区域降至“极度看跌”。

META 股票今年已下跌超过 12%，而 GOOGL 股票上涨超过 9%。Meta 因涉嫌助长社交媒体成瘾而面临指责。上周，在新墨西哥州近期两次败诉后，Meta 同意在加利福尼亚州达成一项涉及多个州、金额为 170亿美元的和解协议。田纳西州的一起审判以及针对该公司的其他诉讼仍在进行中。

常见问题

伯恩斯坦分析师对 Meta 的广告收入作出了什么预测？
伯恩斯坦分析师预计，Meta 有望在 2026 年底前超过 Alphabet 旗下 Google Search 的广告收入。该机构指出，Meta 在第二季度几乎获得了新增数字广告支出的一半。

Meta 的 Advantage+ 平台创造了多少收入？
在第二季度财报中，Meta 表示，其 Advantage+ 自动化广告系列平台创造的年化收入约为 600 亿美元。使用该系统的广告主平均每投入 1 美元即可获得 4.52 美元的收益，比手动配置的广告系列高出约 22%。