沃尔玛计划推出价格低于 25 美元的时尚品牌，股价将迎来连续第四个月下跌

沃尔玛计划推出 Scenario，这是一个服装和配饰单价低于 25 美元的时尚品牌，面向 Z 世代和千禧一代消费者。与此同时，该零售商股价正迈向连续第四个月下跌。此举正值沃尔玛报告门店客流疲软之际，同时公司还面临来自 Amazon 在线时尚业务日益激烈的竞争，并寻求夺回流失给竞争对手的可选消费支出。在 2027 财年第二季度，沃尔玛总营收达到 1879 亿美元，同比增长 5.9%，但剔除燃油后的美国可比销售额仅增长 2.6%，实体店客流量也仅增长 1.5%，促使 Deutsche Bank 和 DA Davidson 的分析师下调 WMT 股票的目标价。

沃尔玛计划推出低于 25 美元的 Scenario 时尚品牌

《华尔街日报》报道称，沃尔玛计划推出 Scenario，这是一个以价格低于 25 美元的潮流导向商品为核心的服装和配饰品牌。该品牌旨在吸引 Z 世代和千禧一代消费者。沃尔玛希望让更多时尚消费留在自己的生态体系内，而不是将这些收入拱手让给 Amazon 和传统服装连锁店等竞争对手。

这一策略旨在应对一项竞争挑战：Amazon 凭借更多选择、Prime 快速配送、便捷退货和个性化购物推荐，在美国服装市场上的地位已超过沃尔玛。年轻消费者更青睐 Amazon 的平价时尚服装，而沃尔玛更加专注于基本款服装，并且一直难以建立强大的在线时尚业务。

沃尔玛报告 2027 年第二季度营收为 1879 亿美元

在 2027 财年第二季度，沃尔玛总营收达到 1879 亿美元，较去年增长 5.9%。美国电子商务销售额增长 24%，剔除燃油后的美国可比销售额增长 2.6%。实体店客流量增长 1.5%。

沃尔玛股价在周日隔夜交易中小幅上涨 0.02%。该零售商股价一周内暴跌 10%，创下四年来最差的单周表现。WMT 股票今年以来已下跌近 7%。

Deutsche Bank 和 DA Davidson 下调沃尔玛目标价

Deutsche Bank 和 DA Davidson 的分析师下调了沃尔玛目标价，但维持各自的“持有”和“买入”评级。

Deutsche Bank 将目标价从 120 美元下调至 113 美元。该机构表示，第二季度业绩削弱了看好该股的理由，并指出沃尔玛美国可比销售额增速创六年来最低，同时自 2019 年第四季度以来首次未达到共识预期。

DA Davidson 将目标价从 150 美元下调至 132 美元，并将沃尔玛第二季度美国可比业绩疲软部分归因于汽油成本上涨给低收入消费者带来的压力。该机构还指出，沃尔玛药房业务受到通缩因素拖累，而投资者对此基本已有预期。

散户对沃尔玛股票的情绪仍然看涨

在 Stocktwits 上，散户对该股的情绪仍处于“极度看涨”区域。一名用户表示：“过去几年，沃尔玛在女装方面的表现一直让我印象深刻。”

常见问题

沃尔玛的 Scenario 时尚品牌是什么？

沃尔玛计划推出 Scenario，这是一个主打价格低于 25 美元潮流导向商品的服装和配饰品牌，旨在吸引 Z 世代和千禧一代消费者。

沃尔玛 2027 年第二季度的财务业绩如何？

沃尔玛报告称，2027 财年第二季度总营收为 1879 亿美元，同比增长 5.9%；美国电子商务销售额增长 24%，剔除燃油后的美国可比销售额增长 2.6%。

分析师为何下调沃尔玛目标价？

Deutsche Bank 将目标价从 120 美元下调至 113 美元，理由是沃尔玛美国可比销售额增速创六年来最低，并且自 2019 年第四季度以来首次未达到共识预期。DA Davidson 将目标价从 150 美元下调至 132 美元，将第二季度业绩疲软归因于汽油成本上涨给低收入消费者带来的压力，以及沃尔玛药房业务受到通缩因素拖累。