苹果全面改革欧盟 App Store 政策，佣金为 5% 并下调费用

Apple（AAPL）宣布在欧盟范围内全面改革其 App Store 政策。此前，该公司因反引导行为接受反垄断调查，并于 2025 年被处以 5 亿欧元罚款。Apple 将以按数字交易额 5% 收取的核心技术佣金取代核心技术费，该佣金适用于通过其平台以外的渠道分发的应用所产生的数字交易；同时，标准应用内购买佣金将从 30% 降至 26%。这些变化旨在回应欧盟委员会对反竞争行为以及遵守《数字市场法》的担忧。修订后的框架将于 10 月 1 日全面生效，监管机构也将积极监督其实施情况。

Apple 以 5% 佣金结构取代核心技术费

Apple 将取消核心技术费，改为对通过替代应用商店分发的应用所产生的应用内交易收取 5% 的核心技术佣金。这家 iPhone 制造商还将取消初始获取费和商店服务费。

通过 Apple 应用内购买完成的标准 App Store 数字交易，佣金将从 30% 降至 26%。小型企业计划成员、合作伙伴计划参与者，以及首年后自动续订的订阅，将支付 15% 的优惠费率。对于使用替代支付处理商的应用，佣金将降至 20%；小型企业则为 10%。通过外部网页链接完成的交易将收取 15% 的费用，符合条件的小型开发者则为 10%。

欧盟开发者不再被迫在 Apple 的支付系统与第三方替代方案之间严格二选一。软件开发者现在可以同时提供 Apple 应用内购买和替代支付处理方式。开发者可以立即注册新的统一条款。

Apple 为欧盟应用中的未成年用户实施家长控制

在 App Store 儿童类别中列出的应用不得包含外部交易链接。对于18岁以下年龄较大的未成年人，任何使用替代支付处理商或外部结账链接的应用都必须触发明确的家长验证，在交易继续进行前获得成年人批准。

面向 13 岁以下儿童的应用不得使用外部交易链接；对于要求更高数字同意年龄的欧盟成员国，保护措施也将相应提高年龄限制。

AAPL 股价在政策宣布后上涨 1.5%

Apple 股价周二上涨约 1.5%，有望创下两周来最佳单日涨幅。该股今年迄今已上涨近 14%。欧盟委员会发言人确认，监管机构将积极监督新政策的实施情况。

常见问题

Apple 将在欧洲对应用内购买收取多少佣金？
Apple 将对欧洲地区通过 Apple 应用内购买完成的标准 App Store 数字交易收取 26% 的佣金，低于此前的 30%。小型企业计划成员以及首年后自动续订的订阅将支付 15%。

Apple 的新欧盟 App Store 政策何时生效？
开发者可以立即注册新的统一条款，修订后的框架将于 10 月 1 日全面生效。