微软发布 AI 代理商务基础设施：出版商市场、商户协议和广告工具

4月22日，微软的 AI 变现副总裁 Tim Frank 宣布了一系列面向“agentic web”时代的商业基础设施更新，旨在让出版商、商户和广告主在 AI 代理代表用户做出采购决策时，依然能够被发现并进行交易。

该举措覆盖三个核心组成部分。首先，出版商内容市场 (PCM) 扩展了微软现有的项目：当其付费内容被 AI 平台引用时，将向出版商进行补偿。PCM 涵盖地图、产品目录、新闻和健康信息；其交易模式正从一次性许可协议，转向基于市场的持续交易。Copilot 作为最初的需求合作伙伴，同时仍在与其他 AI 平台进行集成协商。

第二，微软在 Merchant Center 中推出了通用商务协议 (UCP) 数据源——这是一项由 Google、Shopify 以及其他公司共同开发的开放标准，使 AI 代理能够直接读取结构化的产品信息。Shopify 的全球目录现已与 Copilot 集成，使来自超过 500,000 家商户的产品得以被发现并完成交易。微软表示，领先的 Shopify 商户在 Copilot 的曝光份额上实现了约 90% 的增长。Copilot Checkout 已扩展至移动端，并且现在支持包括 Target 在内的零售商的忠诚度计划。

第三，微软推出了扩展的 AI 可见性工具和新的广告能力。Microsoft Clarity 的 AI 可见性功能现在会展示品牌，其网页在 AI 回答中被引用的频率、竞争基准以及内容差距建议。新产品包括 AI Max 搜索广告 (beta 将于 5 月推出)、Offer Highlights (在 Copilot 对话中展示产品优势)，以及 Audience generation (使用自然语言自动生成受众定向)。微软强调它不会收取交易费用，只会以具有竞争力的价格收取技术服务费用。Frank 提到微软 51 年作为企业服务提供商的历史：没有与平台客户竞争的相冲突动机。