创新币圈媒体模式 TheBlock 的代币质押+付费阅读是什么

作者：wade

8 月 25 日 Axios 报道加密媒体 The Block 正在将其部分消费者付费专区转移到加密代币模型中。该功能是加密组织 Access Foundation 为 The Block 开发的 web3 付费墙，用以解决订阅的低受众转化率、帐户共享和内容货币化斗争等问题，同时也可以帮助消费者解决繁琐的注册和退订流程，减轻创作者和消费者的压力。

具体工作原理：

访问协议通过向各种加密市场发布自定义“访问 Token ”来运行，供人们购买和使用以访问他们的订阅。

当用户在 The Block 的网站上点击付费墙时，他们可以“质押”或临时提交一定数量的 Token 以访问网站内容。只要他们的 Token 仍然在每个相应的创建者身上，消费者就可以保持访问权限。

创作者都可以根据其订阅成本来规定用户必须抵押的 Token 数量的最小值，最低可设置为 0。

例如，The Block 可以将其最低门槛设置为 1000 个 Token，这理论上可以与其年度付费用户 250 美元的金额大致相同。

同时用户也可以通过 Token 质押获取收益，以激励消费者广泛参与更多订阅。具体来讲，Access Foundation 所发行的 Token 具有通货膨胀率，初始数值为 5%，实际数值将根据购买和流通的总 Token 数量决定。例如 The Block Token 的初始膨胀率为 5%，则一年后用户质押的1000 枚 Token 变为 1050 个。额外产生的 50 枚 Token，一半将奖励给质押者鼓励他们继续参与订阅，另外则奖励给所有创作者的收益池中，根据创作者们所占据的质押数量进行比例分配。

而对于不想使用 Token 系统的订阅者，他们仍然可以通过 The Block 的原有付费方式付款。在订阅期间，他们仍然可以在订阅网站上访问 The Block 的高级内容。

功能特色：

1、 增加收费用户数量；

在 B2C 订阅领域，7%的受众转化率即被视为最优秀水平。然而大多数媒体公司，包括彭博社这种规模庞大的公司，其转化率也仅维持在 0.5%的水平。而这种Token质押的方式为协议的终身订阅创造了机会，因为这时创作者和消费者的关系不再是价值提取，用户唯一“流失”的原因是确保他们的 Token 可以抵押在其他创作者的质押池中。因此创作者的受众可以显著增加，同时可以建立长期的、产生费用的用户，而不仅仅是广告支持的用户。

2、 确保创作者将精力更多的放在内容创作而非流量营销上；

3、 通过质押 Token 的方式可以允许部分粉丝成为超级质押者，即质押远高于最低门槛 Token 的数量来表达对创作者的支持。而创作者也可以为这部分群体提供特定体验的 NFT 或空投可兑换活动等；

4、 通过 Access Protocol 排行榜让创作者和消费者摆脱黑箱模型式的推荐算法，提高对优质创作者可发现性；

5、 去除消费者访问多个内容提供商的复杂订阅管理，所有订阅都可通过 Web3 钱包进行实现，而无需跨平台跟踪订阅日期。

项目进度方面，The Block 首席运营官 McCaffrey 表示，Block 最初会将其网站上发表的大约 20% 的文章应用于 Token 化付费墙。最终他希望将付费墙扩展到所有内容，但这个目标可能需要 5 到 10 年才能完成。 Access Foundation 的 Token 和 The Block 质押订阅服务则预计在今年第四季度推出。

总的来说这种新型的媒体付费模式是对加密货币和传统行业融合的有趣探索，The Block 研究副总裁表示：“这种付费墙的不同之处在于，它是为了与多家媒体公司和多个小型创作者兼容和互通。”

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